Думаю, что многие со мною согласятся в том, что слово Apple сегодня в большей степени ассоциируется с компанией Стива Джобса, чем с фруктами. И нет в мире человека, который никогда не слышал об iPod, iPhone и iPad. Эти слова у всех на слуху, но что скрывается за буквой «i» в названии этих брендов?

«Think Different» («Думай иначе») - лозунг , задавший новый вектор развития Apple
«Think Different» («Думай иначе») – лозунг , задавший новый вектор развития Apple

Все началось в 1997 году, когда Стив Джобс вернулся в Apple. Компания переживала не самые лучшие времена. Сформировались группы сотрудников Apple, каждая из которых обвиняла других в неудачах компании. В первые месяцы после возвращения Джобс сокращал продукты и сотрудников, пытаясь восстановить правильный фокус. В итоге ассортимент компьютеров сократили до 4 моделей: двух настольных Mac и двух ноутбуков.

«Мы делаем ставку на этот компьютер», – сказал Стив. «Для этого ему надо дать великое имя».

Как всегда, Джобс взял на себя творческое лидерство, начав подбирать названия, и в конце концов он придумал MacMan. К счастью, он был не единственным, кто участвовал в этом процессе. Кен Сегалл, пришедший в Apple из NeXT вместе со Стивом Джобсом и другие сотрудники были шокированы, услышав это название. Им пришлось приводить множество доводов, чтобы изменить название и в итоге Стив вместе со своими коллегами выбрали другое название: iMac.

«iMac — это полноценный Macintosh, который может многое. Но, прежде всего, он выведет вас в Интернет через 10 минут, даже если вы никогда раньше не пользовались компьютером».

Стив Джобс презентует iMac
Стив Джобс презентует iMac

Таким образом, буква «i» означает интернет, который был самой важной из новых функций iMac. Название оказалось самым подходящим – оно было простым, очевидным, оно вписывалось в идеи Apple «Think Different». Помимо этого для Apple важны такие принципы, как индивидуальность (individual), обучение (instruct), информирование (inform) и вдохновение (inspire) . Это основные ценности Apple, заложенные в названиях нынешних iPod, iPhone и iPad.